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文｜铭铭子‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国剧出海罗唆了多年，照旧被游戏里的山公抢了先。既然山公能出海，国剧出海待何时？

当令盘一盘国剧出海梦，近几年固然时有“水龙吟国出门圈”、“玫瑰的故事上线越南VTV”等新闻传来，但大多仍聚合在东南亚市集。纵眺泰西市集，国剧的影响力达成输出了吗？

Netflix购剧，古偶当谈

腾讯视频和爱奇艺在2019年前后脚推出了国外版We TV和国际版IQIYI，从2020年到2021年，We TV的月活增多了67%，IQIYI的日活也较旧年翻了三倍，在东南亚市集收获斐然（数据摘自官方发布）。但在泰西，有些剧由于国外独播权受限，国外不雅众仍无法不雅看。

近几个月来，《墨雨云间》《在暴雪时期》等新一批国产电视剧在播出后，纷繁书记上线Netflix。可见除几大平台自身的国外版除外，Netflix仍是出海销售的最优选。

很早之前，在不雅看Netflix的北好意思用户增长乏力后，Netflix就瞅准了国剧在国外的后劲。

2015年，《甄嬛传》的国外版权被其买下，大幅删减后成为首部登陆Netflix付费的国产剧。在这之后，《步步惊心》《琅琊榜》《陈情令》《三生三世十里桃花》《香蜜千里千里烬如霜》《天盛长歌》都被Netflix收入囊中。

在纵脱“采购”一波古装之后，Netflix又将眼神移到了“悬疑”类，后续还购入了《白夜追凶》《无证之罪》《河伯》等多个国产剧的版权。近两年，Netflix依旧莫得停驻买国剧的脚步，最近又接续上了《墨雨云间》《度华年》《大唐狄公案》《在暴雪时期》《别对我动心》等剧，可以说将掐尖国剧购入囊中。

拿出真金白银购买剧集的Netflix，是考验国剧影响力的要紧渠谈。察验其上的播放情况，可详细为四个字：古偶当谈。

从中剧在Netflix国际剧种的排行上看，前10的剧聚合有5部古偶，《苍兰诀》《星汉灿烂》《延禧攻略》《长月烬明》等都是以国内高口碑登陆Netflix。《且试天地》Netflix上线后，邻接67周占据着全球华语热剧榜前十。

2022-2023Netflix华语剧集排行

清点上榜作品，无一不是好意思术细腻的大制作，无论是《苍兰诀》的魔幻风，《星汉灿烂》的冷色彩，《长月烬明》的敦煌风艺术感，照旧《延禧攻略》的“莫兰迪色”文静之好意思，无一不是施展东方审好意思的古俗例韵。而纯东现象的凄好意思情节，也更易在古偶剧中得到体现。

惟逐个部现偶《暗暗藏不住》接连56周位于榜单第三名。固然它刷新了现偶在Netflix平台的播放记载，但亦然现偶当中仅存的硕果。

古偶为什么更易出海？大约仍然是因为稀缺。主打爱情的现偶剧，是列国都未免涉足的常见类型，但要龙套则很难。

在好意思国熟练传播学课程的华东谈主老诚Lily告诉骨朵：“爱情甜剧是好莱坞制片的一个大类，照旧有很老练的制作模式。爱情剧它自然很迷惑不雅众，然而我为什么要去看两个远方的东谈主甜密，而不是看原土这种小崭新们的甜密呢？你想用一个外来的东西打动在欢快圈的东谈主，用什么迷惑？这是需要沟通的问题。”

至于在国内火爆一时的悬疑剧，在Netflix的施展欠安，惟恐亦然由于泰西地区是悬疑破案剧的老窝，外来剧种难以破局。

豆瓣收视率小组

但放眼全球剧集排行，即即是荣登华语区榜首的《且试天地》，在全球也仅位列316名，与好意思剧、韩剧等其他剧种在Netflix的大面积漫步比拟，火候尚欠。

可见，中国剧集在北好意思市集的竞争力与北好意思原土剧集仍有较大差距。一方面，量产的粗疏爱情并非国剧特有，其在北好意思流媒体剧集市聚积也很常见，其中不乏《艾米丽在巴黎》《布里奇顿》等屡获黄金时段艾好意思奖提名的Netflix热点剧集。

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另一方面，西方不雅众对中国剧集的需求主要照旧出于文化猎奇。Lily拿早年一部在好意思邦原土上映的电影《纵脱的亚洲富东谈主》例如：

“阿谁内部有爱情也有亲情。但我认为好意思国东谈主看阿谁东西更像是一个猎奇。就是亚洲东谈主的爱情经由是这个样貌，还有他们是怎么费钱在作念一些事情。他们照旧当成一种奇不雅来看的。”

捋一捋油管上的播放量

算作月活超20亿的视频平台，YouTube虽非销售渠谈，却亦然一大宣传阵脚，是检会出海国剧口味和影响力最直不雅的平台。

一方面，国内四个长视频大户（爱优腾芒）各自设有YouTube国外英文频谈，遴选戏院垂类化的现象，分设如“腾讯视频—古装戏院”、“芒果TV芳华戏院”等频谈。另一方面，一些国内影视公司如华策影视，也开辟了自身的频谈。另外，许多身在好意思国和加拿大的华东谈主自媒体博主也在自动上传国剧。这使得Toutube上的国剧数目最多。

骨朵统计了近五年国内高热度的剧集在Youtube上的首集播放情况：

近五年国产剧在Youtube平台播放量

苟简统计国外不雅众口味，会发刻下播放量前20名的国产剧中，以《江山令》和《陈情令》为代表的耽改题材位于第一梯队，首集播放量面临2000万，点赞量达20万，“《陈情令》粉丝碰头会全程”的视频更是有跳跃600万的不雅看量。

此前，黄景瑜、许魏洲主演的《上瘾》，朱一龙、白宇主演的《镇魂》都在国外不雅众群红极一时，已播出8年的《上瘾》网剧的cut版播放次数破百万。看来，嗑CP这件事，可谓环球同此凉热。

再次是古偶和现偶，在油管播放量最多的前15部出海国剧中，古偶、现偶各占了一半，只须《山海情》《狂飙》《风吹半夏》3部，算是独树一帜的年代剧。可见至少在近5年间，偶像剧仍是被平淡秉承的主力类型。

与之比拟，悬疑、动作、科幻等对工业和制作条目更高的类型，在国外的播放量则显得较为细小。例如由火到国外的大热IP制作的科幻剧《三体》，首集播放量仅17万次，其原因亦可归结为大类型的水土不屈。

《三体》算作科幻类型的起步，相较于英好意思科幻剧较晚，与北好意思同类剧集对垒很难胜出。况兼文化上还停留在能否看懂的层面，更别提高出北好意思原土剧目去迷惑不雅众了。

Lily告诉骨朵：“《三体》虽说可能照旧文化对接比较好的，但在好意思国当地也莫得掀翻过飞扬。在科幻作品这一块儿，好意思国东谈主有我方那种傻白甜的相持。《三体》对他们来说太复杂了，我认为他们也不是很懂。”

相通，有历史厚度的实验题材剧传播成果也不尽期许。在国内口碑与市集双赢的极品剧《东谈主世间》《狂飙》《似锦》，在IMDb评分虽高达8分以上，然而评分东谈主数较少，均未跳跃200东谈主。

“他们的一地鸡毛和国内的一地鸡毛是两回事，即使是实验，那亦然存在于两个地域环境中的实验，大家温存的事情不一样。家庭、东谈主性、伦理这些话题，国东谈主很有共识，好意思国东谈主一天到晚就谈政事，看不懂中国这些生存。”Lily也就这一近况给出了我方的念念考。

日韩能否打样？

前有《雪国列车》火遍泰西圈，后有《寄生虫》拿下奥斯卡，又有《鱿鱼游戏》在全球的火爆，韩剧在泰西的输出可谓得胜。自然，韩剧的风行最离不开的是他们对剧集写稿和制作全情干与、项目篡改、孜孜以求的质料普及。先传遍亚洲，再进一步前行泰西。

但也有其他要素影响着剧集的输出，一是与不雅剧习惯相干：

“韩剧为什么可以在好意思国起来呢？一是因为韩剧14集到16集的体量，与好意思国系列剧一贯10集到24集的情况格皮毛似。”

而国剧不时长达40集，每集40分钟的制式，与泰西受众的不雅剧习惯大相径庭。这方面日剧也存在相通的问题，长达一小时的时长不时令泰西不雅众视为畏途。

近两年，国剧也初始制作“迷你剧”类型。比如《重生》在油管播放量累计85万次，并在Netflix同步播出，国外网站My Drama List上的评分高达7.2，取得了可以的收获。因而要领问题并不勤劳到经管。

其次是最难的文化接轨：文化输出归根结底，最易输出的是文娱性、平常的、年青化的东西，而那些深度的、精熟的都是文化输出的进阶版。

“韩国文化为什么能进好意思国市集？因为它毁掉了韩国最传统的一些东西，拿的是乐队、舞蹈、健身这些东西，这些东西是普世化的。”Lily说，“但可能，在蹙迫的经由中也容易失去原土原有的上风。”

难以幸免，为了打入泰西市集、屈就泰西市集的口味，韩剧也将自身类型进行过大幅攻击，甚而阉割。

《鱿鱼游戏》算作韩剧国际化最得胜的模范，自身有Netflix加盟助阵。脚本本事齐备，节拍极其刺激，但它实质上就是“大逃杀”类型作品的改编，早就有好莱坞《饥饿游戏》《挪动迷宫》等老练作品模仿。

“《鱿鱼游戏》的编剧其实亦然一个很好意思式的编剧，他也莫得那么的韩式，有一个比较自然的接近性，好意思国东谈主就会去看。”Lily补充谈。

也有一些韩剧将老练的故事和东方文化相纠合，贴近泰西口味。比如《王国》，就将“丧尸”元素和古代东方文化齐备会通，既温暖了泰西不雅众对惊悚故事的需求，又以东方朝代和历史场景拿持其猎奇热沈。这么的改编可能更易模仿。

反不雅国剧，在泰西圈也不是莫得掀翻过风波。比如《长安十二时辰》和《王国》有高度的类似性，它用好意思剧讲故事的现象，把中国历史说出了新项目，也因此广受泰西圈不雅众的醉心，走进50多个国度和地区，并初次进入国外付费包月区。这么用好意思剧节拍讲中国文化的路数，“援古证今”，可能是国剧出海最高效的现象。

宣传的缺位亦然一大镣铐。“Netflix的国际剧以韩剧和日剧居多，是因为它跟韩国和日本有比较多的合营。是以尤其是韩剧，在当地更新的话，基本上Netflix也会随之更新，是以大家干与的属眼力比较多一些。”

“为什么韩剧在Netflix上有比较高的点击率和不雅赏率？大都的宣传亦然助推要素之一。比如说《昏黑荣耀》，它分红两季播放，那段时期Netflix给他们作念了许多的奉行。但中剧是很难取得这些奉行资源的。”Lily说。

“淌若把华东谈主和泰西不雅众分开的话，好意思邦原土关于中国文化制作的温存刻下还很少，你要说出海到好意思邦原土不雅众的话，那我只可说还早着呢。然而悟空既然能火，评释咱们也许更应该走我方的路。”

简略，畅谈日韩实非所宜，反而应当辨证地看待国剧出海。断绝发稿，《黑听说：悟空》在Steam全平台销售额超26亿，其中有60%的份额来自异邦东谈主。与此同期，油管上传的86版《西纪行》不雅看量已破千万，火爆了的还有无头菩萨陕北评话RAP，以及“赛博诵经”《往生咒》，这无一不是“最中国”亦然“最寰宇”的内容。

站在咱们这个14亿东谈主的市集看，北好意思的4亿东谈主市集也许并没那么急，先作念好我方练好内功，再用更肃肃的力量开船出海，方能乘风海浪。